政党文化是政党形象的一种展现，是政党凝聚力、感召力和吸引力的重要源泉，对政党的存续、发展及作用发挥具有重要意义。国外政党采取各种举措塑造并宣介其政党文化，其间有许多值得学习和借鉴之处。
充分发挥党的专门机构在塑造、宣介政党文化过程中的重要作用
政党文化的塑造是一个长期过程，需要源源不断地供给“文化产品”。多数国外政党注意发挥专门机构在供给文化产品方面的作用。生产出文化产品后，还要加以传播和推广，使之能够为广大党员、党的组织机构以及党外所了解和认可。成立负责起草党纲、宣言等基本文件草案的专门机构，确保其权威性和专业性。
为把握国内外政治、经济、社会等方面的形势，在调查的基础上对之进行分析研究，为党提供智力支持、文化产品，国外政党会通过委员会、研究中心、基金会等形式成立常设专门机构或专业理论机构。例如，匈牙利社会民主党设有社会民主基本价值委员会这一在党的指导下运作的专业理论机构。其任务是分析主要社会政策、党派政治的演变，关注党的纲领的实施，并向主席团提出相关建议。
鼓励党员甚至党外民众积极参与党的文化活动和文化建设
国外一些政党注重发挥党员的积极性和主动性，鼓励其积极参与党组织的各类活动，尤其是党组织开展的文化活动，为党的文化建设作出贡献。
鼓励党员积极参与制定或修改党的纲领等基本文件是国外政党鼓励党员参与党的文化建设的代表性做法。一些国外政党在党纲等基本文化的起草过程中，往往通过通信、网络、党刊、辩论、座谈等各种方式听取党员意见。
通过各种途径打造政党形象
政党形象是政党文化的一种重要体现，是向外界展示党的一种“名片”，是外界了解党的一个重要窗口，对政党的外部影响力、感召力具有直接影响。国外政党多重视自身形象建设，有意识地通过各种途径打造良好形象，以获得民众的认同和支持。
重点打造政党领袖或领导人的形象。一直以来，魅力型领袖的影响力、感召力不言而喻。对政党领袖或领导人形象的打造，主要是以聘用顾问设计形象、进行公关策划、组建专门团队、网罗专业写手鼓吹、培训领导人演讲、辩论以及面对媒体的能力等专业手法对政党领袖或领导人进行全方位包装，集中突出或展现其不同于他人的正面鲜明形象。例如，巴西劳工党2010年在推举罗塞夫参选总统时，根据其特点对罗塞夫进行了包装，突出其女性温情和有爱心的特征，将其塑造成“一位照顾巴西的母亲”，助其赢得大选。
注意预防和惩治党内腐败，塑造党的清正廉洁形象。为塑造清正廉洁的形象，一些国外政党注意预防和惩治腐败。例如，针对党内的腐败现象，古巴共产党严加警惕，并采取了一系列措施进行控制与治理，包括通过强化党的组织纪律和对干部的制度约束来规范党政干部行为、健全监督机制加大监督力度、严惩腐败行为等。廉政建设方面的成绩对古共赢得人民的信任和支持功不可没。
通过多种形式、利用各种途径宣传推广政党文化
为增加党员和民众对党的认知，进而获取党内外认同，国外政党注意利用各种场合、通过多种形式宣传推广党的文化。国外政党经常举办演讲、讨论、培训等活动，也注意借助以互联网为代表的新媒体和以广播、电视为代表的传统媒体来宣传推广党的文化。有的政党甚至利用文物或有历史意义的场所进行意识形态教育，推广党的文化。
举办各种活动来宣传推广党的文化。除了借助国家选举活动展示外，一些国外政党也会有意识地组织一些活动来宣传推广党的文化。例如，西欧国家的共产党有举办党报节的传统。党报节上既有政治演讲、政策辩论，也有文艺表演和体育比赛，形式丰富的活动较好地宣传推广了党的文化。
借助各种传播媒介宣传推广党的文化。国外政党注意利用广播、电视、报纸报刊等传统媒介宣传推广党的文化。许多国外政党都办有党报、党刊。作为党的喉舌的党报、党刊在宣传推广党的文化方面发挥了重要作用。国外政党也越来越意识到以互联网为代表的新媒体的威力，注重利用新媒体宣传推广党的文化。利用新媒体宣传推广党的文化的形式和做法多样，包括设立党的门户网站、组织网上论坛、开通领导人的社交账号等，有些政党还建立了领导人在线与网民互动的机制。通常情况下，党的门户网站有关与党的各种信息，包括党的理念、政策主张、历史、架构等，是对党的全方位展示。网上论坛主要是为听取党员及党外民众的意见、鼓励其参与党的文化建设提供一个平台。这些集文字、图像、声音、影像等众多元素于一体的推广形式，大大增强了宣传的吸引力、说服力和感召力。
（摘编自《当代世界与社会主义》2017年第2期 靳呈伟/文）
