对企业来说，品牌意味着什么？
“品牌就是战斗力！”如今，这已经成为重庆企业界的共识。
过去，由于品牌效益不足，让不少重庆企业在市场竞争中打了败仗。
正因为有了沉痛的领悟，众多企业卧薪尝胆，开始以“监管”“创新”为抓手，倾力打造重庆品牌。
严控质量
2017年6月16日，凌晨2点。重庆鑫源集团农机公司里传出刺耳的金属撞击声，一群工人正抡着铁锤向不合格的农机配件狠狠砸去。
每个月，这家公司都会对供应商的来件进行质量排位。排位在后十名的供应商将受邀参加质量整改会，目睹现场销毁次品的整个过程。
这样重视产品质量，是源于昔日丧失市场的“痛”。
农机公司成立前，重庆鑫源的主要业务是摩托车生产。
那时候，重庆摩托车产销量稳居全国榜首。最顶峰时，产销量占国内市场的三分之二，占出口市场的二分之一。
那时候，重庆鑫源的产品不愁销路。
2003年，海外市场封锁，国内多地“禁摩”，重庆摩托车产业直线下滑，开始出现亏损。
到2014年，全国摩托车出口十强企业，重庆从六席缩减为四席。
2015年，广东取代重庆，成为全国最大的摩托车出口基地。
重庆摩托车产业陷入颓势，重庆鑫源跟着举步维艰。
形势急转直下，问题的根源在哪里？答案是：产品质量问题。
重庆出入境检验检疫局曾对重庆出口的摩托车进行专项抽查，在抽查的七批产品中，不合格率达71.42%。
产品质量差，就只能通过打“价格战”来拼市场。然而，长期的“价格战”，又进一步削减了企业的利润，迫使企业以更低的成本投入生产，产品质量愈加低劣，形成恶性循环。
农机公司成立后，重庆鑫源不愿重蹈覆辙，决心不遗余力提升产品品质。为此，企业不仅制订了严格的检验标准，切实把关供应商的来件质量，而且还定期整改产品质量问题，严防次品流入市场。
经过多年的坚持和努力，“重庆鑫源”再次成为响当当的品牌。
“目前，我们微耕机的销量保持着年均30%的增幅，连续三年排名全国第一。”重庆鑫源集团农机公司总经理杨昌华说，“2016年，公司销售额超过两亿元，有效对冲了摩托车业务下滑给我们带来的损失。”
精耕产品
2008年，抗敏感牙膏市场掀起了一场“激战”。
国外牙膏品牌抢夺市场，国内牙膏品牌分羹市场，重庆登康口腔护理用品股份有限公司面临巨大压力。
重庆登康是一家专注抗敏感牙膏生产的“老字号”，中国第一支专业抗敏感牙膏“冷酸灵”就出自其手，深受消费者喜爱。
国外品牌来势汹汹，国内品牌咄咄逼人，一时间，“冷酸灵”的市场份额从近70%缩减至53%。重庆登康走到了“十字路口”。
“是坚持做抗敏感牙膏，抑或是丰富产品类型？”那时候，重庆登康在反复自问。
“品牌竞争激烈，说明需求仍在。”重庆登康口腔护理用品股份有限公司董事长邓嵘说，“‘冷酸灵’丢掉市场，是缺乏高端产品，其最贵的牙膏才卖十几元一支。”
几经斟酌，重庆登康决定把产品做深做精。
重庆登康与中华口腔医学会、中国口腔清洁护理用品工业协会合作，共同建立了全国唯一的抗牙齿敏感研究中心，提升抗敏感牙膏的生产技术。接着，又与四川大学华西医学院的专家联手，研发全新抗敏感材料“生物活性玻璃陶瓷”及相关的牙膏产品。同时，进一步向国际品牌靠拢，重视产品的精细化研发，把年销售收入的3%作为研发费用。
凭着这份专注与坚持，重庆登康用了八年时间，将市场份额一点一点地抢了回来。
近几年，“冷酸灵”的销售收入一直保持着两位数的增长，成为国内抗敏感牙膏细分市场的销售冠军。
“专注，就是真正的差异化。精耕细作，强化产品特色，才能重新赢得市场。”邓嵘说，“现在，‘冷酸灵’系列品牌已经拥有20多项专利。”
抢占先机
2017年，重庆渝安创新科技有限公司。
全球著名的摩托车生产商雅马哈正紧锣密鼓地进行着定期评估，这次评估结果将决定渝安科技能否为其更高端的产品供货。
业界都知道，雅马哈对配件供货商的筛选十分严苛。除了要求产品质量过硬，更看重它们的自主研发能力。
渝安科技是一家生产摩托车减震器的企业。自主研发，它从未“掉线”过。
公司成立之初，创始人张兴海带着团队成员到泰国考察市场。一款被称为“泰本田”的摩托车，极具市场潜力，吸引了他们的目光。
那时候，国内尚未生产出与其相似款型的摩托车。
从泰国考察回来后，张兴海带着技术人员快速研发出适合这类车型的减震器。等到该类摩托车在国内市场推出时，渝安科技当仁不让地成为“首选供货商”。
“创新，是品牌的灵魂。要抢占先机，让产品走在前列，这是我们的准则。”张兴海说。
2002年，渝安科技研发出第一代气囊后减震器，填补了国内空白；2003年，研制出“倒置式”前减震器，改写了中国不能生产摩托车赛车减震器的历史；2006年，研发出全可调充气式后减震器，获得“中国专利优秀奖”；2013年，研发出“X”系列气囊减震器产品，性能领先国内同类产品。
“截至目前，我们先后取得67项国内专利技术，建有行业内领先的研究机构和减震器综合测试中心，具备个性化定制产品的能力。”张兴海颇为自豪地说。
雅马哈的评估结束后，在中国大陆，向它供货减震器的，依旧只有渝安科技一家。
任重道远
从重庆鑫源，到重庆登康，再到渝安科技，如今，在创新驱动发展战略的引领下，越来越多的重庆品牌开始“崭露头角”。
“重庆已经培育品牌产品1035个，比‘十一五’期间增长了47.44%。”重庆市质量技术监督局工作人员介绍，“重庆要用品牌的力量引领经济提档升级。”
习近平总书记曾多次强调：“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”
当前，世界经济格局正在发生深刻变化，中国经济也处在转型发展的关键期。抓住机遇，抢占先机，在“中国制造2025”的打造过程中，实现“弯道超车”，是品牌乘势崛起的关键。
作为国家重要的现代制造业基地，打造品牌，推动制造向“智造”转型升级，是国家对重庆寄予的厚望，也是重庆深化改革、推动经济转型发展的题中应有之义。
重庆正在积极践行着，无论前路有多少荆棘坎坷。
目前，全国现有百年品牌434个，重庆只占7个；全球最具价值品牌500强中，重庆无一品牌入选；亚洲品牌100强，重庆也无一品牌上榜。
为此，重庆提出，未来五年将再培育800个品牌，让它们特色鲜明、竞争力强、市场信誉好。
重庆品牌塑造依然任重道远。?
