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远离“垃圾化”的病态爆款网文

2017-12-06 15:56:27    来源:党员文摘    作者:曹 林 【字体:

一位编辑向我约稿,让我就爆款网文《北京,有2000万人假装在生活》引发的讨论写一篇评论。我跟他说:“不好意思,热点话题消费的节奏太快了,不想跟了。”自媒体太多,热点太少,发酵出个争议话题,各大公号都像饿狼扑食似的,过度消费,过度营销,过度地蹭,很快就把这个话题炒糊了。满屏都在蹭热点,让人看到“假装在生活”这几个字就觉着恶心。

立刻有公号采访了这个作者,该作者宣称,这篇文章有几百万的阅读量,给公号涨了几万的粉。看到这个,更没有评论的欲望了。你义愤填膺地跟评,他得意洋洋地数阅读量和涨粉。再有价值的话题,当进入传媒消费链条后,价值就会在各取所需的消费化和营销化中被抽离。

传统媒体时代,热点或话题周期可能是三四天,而新媒体闪电般的消费节奏不断缩短着热点的生命周期,井喷地蹭热点透支着大众的热情和专注,加速生产热点和流行,又加速毁灭。可想而知,当同一话题短时间内铺天盖地刷屏时,是怎样的一种感觉。

看那篇文章的内容,有很多描述和标签,情绪偏激,用语浮夸,概念挑逗,段子味十足,本身满脸都是“就怕没人跟我撕”“快来撕我”的挑衅色彩,通篇文章每个字里都写满“10万+”的欲望。

这种爆款网文,本来就是病态的——带着一种“我不爽、我不爽、我就是不爽”的夸张情绪,发发牢骚,发挥想象,攒段子哗众取宠,一堆情绪泡沫中夹点儿半真半假的问题……在爆款网文触发的对撕下,人人脸上都兴奋地写满怒怼的不服。谁能服谁,拿什么服呢?本来就是一堆情绪,情绪生产情绪,不服刺激不服,攻击触发攻击,没有理性辩论的共识和逻辑基础,没有令人信服的事实基础,这样凑热闹的争论只能是逞口舌之快,掀起一次热议的伪高潮,口水退潮之后毫无价值。

这就是营销号能长盛不衰的土壤,“做号江湖”能风生水起的空间。

当社交媒介被这样的爆款网文主导,靠这样的情绪消费维持热度时,内容自然会垃圾化。珍惜自己的脑子,远离这种爆款网文,远离这种拉低智商的热点节奏。

(摘自《南都周刊》)

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